El rol de l'insight en el procés creatiu publicitari

Abstract

Aquest paper té com a principal finalitat estudiar l'aplicació del terme Insight com a recurs creatiu publicitari, així com la seva contribució a l'eficàcia publicitària. Metodologia: A partir d'una metodologia qualitativa, es van realitzar entrevistes a 12 professionals creatius reconeguts. Resultats: Es revela que no existeix una definició consensuada d'Insight i es constata una manca de coneixement en relació amb les diverses categories de l'Insight publicitari. S'extreu que la finalitat de l'Insight és captar l'atenció dels consumidors, connectar amb ells i establir un vincle amb la marca. La identificació d'Insights sol recaure en el departament de planificació i estratègia o en el creatiu, i implica una combinació d'intuïció i investigació. Sovint, identificar un Insight té un impacte positiu en el posterior procés creatiu. Conclusions: L'Insight és considerat un recurs valuós pels professionals creatius, encara que, el seu ús no és indispensable en el desenvolupament creatiu o per assolir l'eficàcia publicitària.