Dimensió turística de la marca territori de Mallorca

Abstract

L’illa de Mallorca manca d’una definició de la seva marca de territori. Per aquesta raó, s’estudia la dimensió principal, el turisme. Mitjançant l’anàlisi i comparació a partir de documentació oficial i una entrevista personal, es fa una recerca sobre els atractius turístics potencials de l’illa i una classificació en funció del seu estat. El turisme de sol i platja es converteix en l’oferta estrella, tot i que avui dia hi ha altres set de productes que es relacionen amb el territori. S’estudien els principals agents d’àmbit públic i els privats que impulsen la marca territori. Es dissenya un mapa d’agents en funció de la seva capacitat d’influència i interès per potenciar l’oferta turística. La investigació conclou que el disseny de la marca territori de l’illa de Mallorca està en constant desenvolupament i canvi.

The island of Mallorca lacks a firm definition of its place branding. For that reason, the main dimension studied is the tourism. A study of the potential tourist attractions of the island and a classification according to their state is done through the analysis and comparison of official documentation and a personal interview. Sun and beach tourism are the most enticing aspects of the island. Although today there are seven other products with ties to the island. The main public and private agents that promote the territory brand are studied and a map of these agents is designed based on their ability to influence tourism and their ability to enhance it. The research concludes that the design of the territory brand of the island of Mallorca is constantly evolving and changing.