La Marca Barcelona i el rol del ciutadà

Abstract

La marca ciutat és aquell conjunt de valors i atributs que li han estat associats a una ciutat a partir de l’ús de tècniques de marketing i branding comercials, adaptades a la gestió d’un territori, per tal d’aconseguir una imatge potent davant els diferents públics objectius. Les ciutats, igual que les marques comercials, han hagut de construir un relat de marca per comunicar de manera concisa i a nivell global tots els atributs que la conformen. Barcelona és un exemple de marca ciutat. La ciutat s’ha convertit en els últims vint anys en un model de referència gràcies a la projecció internacional de Barcelona a partir de la celebració dels Jocs Olímpics del 1992 a la capital catalana