L'Impuls de la marca-ciutat Barcelona com a mecanisme de reactivació econòmica

Abstract

La recerca tracta sobre els diferents mecanismes que les ciutats i les regions utilitzen per millorar la seva imatge. En aquest sentit, el treball se centra en la marca-ciutat, el màrqueting de ciutats i els diferents models de comunicació emprats per exaltar la reputació dels territoris. Pel que fa la segona part de la recerca, consisteix en l’estudi de la marca-ciutat Barcelona en els àmbits dels negocis, la societat del coneixement, el turisme, la sostenibilitat i la qualitat de vida i la cultura. Per tant, el propòsit d’aquesta recerca és comprendre quines accions desenvolupen els principals actors per incentivar els negocis a Barcelona, descobrir quines iniciatives s’han pres per potenciar l’economia del coneixement, el turisme, la sostenibilitat i la qualitat de vida i la indústria cultural a la ciutat de Barcelona

The research treats about the different mechanisms that cities and regions are using in order to improve their image. In that way, the work is focused on city branding, city marketing and the different models of communication that cities and regions use to enhance their reputation. As for the second part of the research, it consists of the study of Barcelona city-brand in the fields of business, society of knowledge, tourism, sustainability and quality of life and culture. Therefore, the aim of this research is to comprehend what actions develop the main actors to incentive business in Barcelona, to discover which initiatives have been taken to potentiate the economy of knowledge, the tourism, the sustainability and quality of life and the cultural industry in the city of Barcelona