Analyzing Tunisia's projected image: a comparative study of non-promotional music videos and promotional tourism content on youtube

Abstract

This study analyzes the projected image of Tunisia by comparing the representations found in non-promotional music videos with official promotional tourism content, on YouTube. While much research has focused on how tourists perceive destinations, less attention has been given to the images destinations project, particularly through non-promotional media. Using a framework adapted from Picazo and Moreno-Gil (2019), this research examines the depiction of people, activities, and environments in both music videos and tourism content. The analysis utilizes artificial intelligence-enabled video summarization tool, supplemented by manual review, to categorize and compare these visual representations. The findings reveal key similarities and differences in how Tunisia’s culture, landscapes, and lifestyle are portrayed in each type of media. Non-promotional music videos often present a more rounded, realistic view of Tunisian society, while promotional tourism content focuses on curated, family-friendly narratives designed to attract tourists. This study highlights the importance of understanding how various forms of media contribute to the destination image, offering valuable insights for improving Tunisia's tourism marketing strategy

Aquest estudi analitza la imatge projectada de Tunísia en videoclips musicals no promocionals amb el contingut oficial de promoció turística de Tunísia a YouTube. S’examina la representació de les persones, les activitats i els entorns tant en els videoclips musicals com en el contingut turístic. L’anàlisi utilitza una eina de resum de vídeo basada en intel·ligència artificial, complementada amb una revisió manual, per categoritzar i comparar aquestes representacions visuals. Els resultats revelen les principals similituds i diferències en la manera com es retraten la cultura, els paisatges i l’estil de vida de Tunísia en cada tipus de mitjà. Els videoclips musicals no promocionals sovint presenten una visió més autèntica i realista de la societat tunisiana, mentre que el contingut turístic promocional se centra en narratives curosament seleccionades i familiars, dissenyades per atreure turistes. Aquest estudi subratlla la importància de comprendre com diferents formes de mitjans contribueixen a la imatge d’una destinació, oferint informació valuosa per millorar l’estratègia de màrqueting turístic de Tunísia