La publicidad comparativa: ¿lealtad comercial versus eficiencia?

Abstract

La comercialización masiva de bienes y servicios ha sido posible en gran medida gracias a la protección jurídica de la marca. La identificación de cierto producto con determinado signo distintivo transmite información a los consumidores respecto de su origen y calidad. Asimismo, el titular tiene incentivos para invertir en el mejoramiento de su producto fortaleciendo la marca e incrementando sus ventas. En este sentido, el derecho marcario alienta la competencia resultando el consumidor beneficiado por una mejor calidad y más bajos precios