Evolució dels estereotips de gènere en anuncis publicitaris dirigits a un públic infantil

Abstract

L’objectiu d’aquesta investigació és analitzar l’evolució dels estereotips de gènere dels espots publicitaris emesos a la televisió comercial i nacional d’Espanya des d’abans del 1960 fins a l’any 2020, i dirigits a un públic infantil. A través d’una metodologia qualitativa i d'anàlisis de contingut, he establert i observat uns paràmetres determinats de 32 anuncis d’alimentació, joguines i entreteniment, cura i salut, i roba i complements; i els he classificat amb un codi cromàtic i numèric segons la dimensió dels estereotips per valorar la seva evolució i comparar-los entre ells. Finalment, he pogut donar resposta a les meves hipòtesis i he analitzat si el motiu d’aquesta evolució era legislatiu, o bé era degut a altres causes, com socials, per exemple.

The aim of this research is to analyze the evolution of gender stereotypes in advertising spots broadcast on commercial and national television in Spain from before 1960 until 2020 and directed to a child audience. Through a qualitative methodology and content analysis, I have established and observed certain parameters of 32 advertisements for food, toys and entertainment, care and health, and clothing and accessories; and classified them by a chromatic and numerical code according to the severity of the stereotypes to see their evolution and compare them with each other. Finally, I was able to answer my hypotheses and analyzed whether the reason for this evolution was legislative, or for other causes, such as social.