Les 12 claus per a l'èxit a Beautytok

Abstract

No hi ha dubte en què, de cada vegada més, les xarxes socials tenen un gran impacte en la nostra forma de pensar, de vestir o, fins i tot, comprar. En el cas de TikTok, plataforma en auge en els últims anys, ha capgirat la forma de consumir cosmètics, convertint-se en la xarxa social que més cosmètics viralitza i, fins i tot, influeix en l’oferta i estratègies de màrqueting de les grans empreses que comercialitzen cosmètics. Però, per què es fan virals aquests productes? Tenen res en comú els vídeos? En aquest estudi s’ha volgut estudiar quines són les característiques que fan que el contingut sobre cosmètics de l’app, més concretament a BeautyTok, es viralitzin i, quina és la percepció que en tenen els usuaris. Els resultats s’han obtingut a través de les dades extretes de 159 enquestes i l’anàlisi de 100 vídeos virals de cosmètics de l’app. Al final de l’estudi, partint dels resultats, es proposa una fórmula que afavorirà la viralització de vídeos en aquest sector de TikTok.

There is no doubt that, increasingly, social networks have a great impact on the way we think, dress or even buy. In the case of TikTok, a booming platform in recent years, it has changed the way cosmetics are consumed, becoming the social network that viralizes the most cosmetics and even influences the offer and marketing strategies of the large companies that sell cosmetics. But why do these products go viral? Do these videos have anything in common? In this study, we wanted to find out what are the characteristics that make the content in the app, more specifically in BeautyTok, go viral and what is the perception of the users. The results have been obtained through the data received from 159 surveys and the analysis of 100 viral cosmetics videos. At the end of the study, based on the results, a formula that will promote the viralization of videos in this sector of TikTok is suggested.