Un sueño hecho realidad. Creación de estrategia de marca y diseño de identidad visual para un futuro negocio familiar

Abstract

Las marcas son un activo crucial para las empresas. En un mercado saturado, crear una marca exitosa y perdurable es una tarea compleja. Este proyecto tiene como objetivo desarrollar una marca para un cliente que tiene la intención de abrir una pizzería, buscando destacar entre la competencia y expandirse. El cliente presentó una propuesta de valor única para su negocio y estableció un peticionario que incluía la elaboración de una estrategia de marca creativa y diferenciadora. Asimismo, demandaba el diseño de una identidad visual (incluyendo un logotipo como requisito mínimo), del packaging y del menú. Con el fin de ofrecer resultados excelentes, a lo largo del trabajo la autora emplea metodologías directas e indirectas. Se destaca una exhaustiva revisión bibliográfica con el fin de estudiar los conceptos necesarios para crear una marca exitosa, un benchmark competitivo y un focus group para la elección de algunos elementos clave de la marca. Se elige el nombre de “La Porteña” para esta nueva marca. Fueron cubiertos todos los requisitos solicitados y se elaboraron materiales gráficos adicionales para garantizar un resultado completo y profesional. Los resultados permitirán a la marca entrar en el mercado de manera exitosa y expandir su estrategia en un futuro. Se concluye el trabajo con la exitosa entrega de los materiales realizados al cliente.

Brands are a crucial asset for businesses. In a saturated market, creating a successful and enduring brand is a complex task. This project aims to develop a brand for a client intending to open a pizzeria, seeking to stand out among the competition and expand. The client presented a unique value proposition for their business and established a brief that included the development of a creative and distinctive brand strategy. Also, requested the design of a visual identity (with a logo as a minimum requirement), packaging, and menu. In order to deliver excellent results, the author employed both direct and indirect methodologies throughout the project. This included an exhaustive literature review to study the necessary concepts to create a successful brand, a competitive benchmark, and a focus group to choose some key elements of the brand. “La Porteña” was the final name chosen for this new brand. All requested requirements were fulfilled, and additional graphic materials were created to ensure a complete and professional result. These results will allow the brand to enter the market successfully and expand its strategy in the future. The project concluded with the successful delivery of the materials to the client.