L’estètica en la publicitat de perfums de gamma alta per un públic femení: una anàlisi gràfica

Abstract

Aquest Treball de Fi de Grau investiga l'estètica en la publicitat de perfums de gamma alta destinats a dones, amb l'objectiu d'identificar els elements visuals i gràfics utilitzats per comunicar luxe, elegància i exclusivitat. Mitjançant una metodologia d'anàlisi de casos i un estudi comparatiu, s'han analitzat les campanyes publicitàries dels perfums més rellevants de vuit marques de luxe durant la dècada dels 2000/2010. Els resultats mostren que aquestes campanyes utilitzen paletes de colors neutres i sofisticades, tipografia elegant i imatges glamuroses que evoquen sentiments d'exclusivitat i desig, amb diferències significatives en la manera com cada marca reflecteix la seva identitat única. Les conclusions subratllen la importància de l'estètica en la creació d'una imatge de marca que connecti emocionalment amb els consumidors de productes de luxe.

This Final Degree Thesis investigates the aesthetics in the advertising of high-end perfumes aimed at women, with the aim of identifying the visual and graphic elements used to communicate luxury, elegance and exclusivity. Using a case analysis methodology and a comparative study, the most relevant perfume advertising campaigns of eight luxury brands during the 2000s have been analysed. The results show that these campaigns use neutral and sophisticated colour palettes, elegant typography and glamorous images that evoke a sense of exclusivity and desire, with significant differences in how each brand reflects its unique identity. The findings underscore the importance of aesthetics in creating a brand image that emotionally connects with consumers of luxury products.