La influència dels colors en el màrqueting

Abstract

Els colors exerceixen un paper molt important en el món del màrqueting i tenen la capacitat d’influir en les emocions, en les percepcions i en les decisions de compra dels consumidors. Cada color transmet uns valors i uns missatges diferents, per exemple, el groc transmet alegria i el blau transmet tranquil·litat. L’enquesta realitzada a una mostra de 140 persones demostra que els colors són un factor clau en la imatge que tindrà el públic sobre una marca i decisiu a l’hora d’incitar a la compra o de modificar aquest comportament. Un mateix logotip canviat de color passa de transmetre valors com intensitat i celebració a salut i naturalitat, un producte que utilitzi els colors de manera estratègica en el seu packaging incitarà a la compra, i una pàgina web amb colors neutres inspirarà serietat, fiabilitat i confiança, en conseqüència incitarà a continuar navegant i, fins i tot, a comprar.

Colors play a very important role in the world of marketing and have the ability to influence consumers' emotions, perceptions and purchase decisions. Each color transmits different values and messages, for example, yellow transmits joy and blue transmits tranquility. The survey carried out on a sample of 140 people shows that colors are a key factor in the image that the public will have about a brand and decisive in encouraging purchases or modifying this behavior. The same logo changed color goes from transmitting values such as intensity and celebration to health and naturalness, a product that uses colors strategically in its packaging will encourage purchase, and a website with neutral colors will inspire seriousness, reliability and confidence, consequently encouraging you to continue browsing and even, to buy.