Pla de màrqueting per a l'estudi d'interiorisme local Origens Interiors

Abstract

El següent treball es basa en la creació d’un pla de màrqueting per l’estudi d’interiorisme “Origens Interiors”. L’objectiu principal és aconseguir un posicionament destacat en el mercat, tant online com offline, perquè l’estudi sigui escollit per la professionalitat, el valor diferencial i la personalització en cada projecte. Una anàlisi previ de la situació actual de l’empresa revela un entorn molt digitalitzat, un mercat saturat amb una forta competència territorial amb una reputació consolidada i clients exigents. A nivell intern, existeix una manca de digitalització i coneixement de les noves eines tecnològiques, així com la necessitat d’augmentar la visibilitat del negoci en tots els àmbits. El pla de màrqueting que es proposa no només pretén millorar el posicionament d’Origens Interiors, sinó també fidelitzar amb els clients potencials. Per aquest motiu, es detallen accions centrades en la digitalització, per complir les expectatives d’un perfil de client modern i exigent, i l’estratègia de branded content, oferint propostes creatives, originals i diferents per captar i mantenir clients en un entorn dinàmic i competitiu. Cal mencionar l’extensió del pla a llarg termini, aproximadament un any, ja que, algunes accions requereixen de projectes reals per obtenir els feedbacks dels clients.

The following project is based on the creation of a marketing plan for the interior design studio "Origens Interiors". The main objective is to achieve a prominent position in the market, both online and offline, so that the studio is chosen for its professionalism, differential value and personalization in each project. A previous analysis of the current situation of the company reveals a highly digitalized environment, a saturated market with strong territorial competition with a consolidated reputation and demanding customers. Internally, exists a lack of digitization and knowledge of new technological tools, as well as the need to increase the visibility of the business in all areas. The proposed marketing plan not only aims to improve the positioning of Origens Interiors, but also to build loyalty with potential customers. For this reason, actions focused on digitalization are detailed, to meet the expectations of a modern and demanding customer profile, and the branded content strategy, offering creative, original and different proposals to attract and keep customers in a dynamic and competitive environment. It is necessary to mention the extension of the long-term plan, approximately one year, since some actions require real projects to obtain customer feedback.