Creació i desenvolupament de l'estratègia comunicativa de la marca Ecurmet

Abstract

Aquest projecte consisteix en la creació d'una nova marca de productes ecològics i de quilòmetre zero dins del grup empresarial Transgourmet Ibérica, que és l'empresa de Girona líder en distribució alimentària a Europa. L'objectiu principal és crear una imatge de marca sostenible, innovadora amb una essència juvenil, i amb uns valorsespecífics i ben definits. Totes les accions de comunicació de la marca han de ser coherents amb la filosofia de l'empresa, i han d'intentar desvincular l'ecologisme d'activitats tradicionals i d'un target majoritàriament adult. S'ha dut a terme una contextualització del mercat i del grup empresarial Transgourmet Ibérica, la qual ha ajudat a determinar les necessitats i mancances de la indústria i de l'empresa. Això ha permès definir els objectius que hauria de tenir la nova marca i, per tant, concretar les accions que es volen dur a terme. Es pretén definir la imatge de marca, així com detallar les diferents accions de comunicació i màrqueting que es durien a terme per tal de poder tenir una identitat corporativa ben definida, diferenciar-se de la competència i poder assolir l'objectiu d'arribar a un públic jove. És a dir, en aquest projecte s'han volgut plantejar les diferents accions i continguts que s'haurien de posar en pràctica per a poder crear una marca de productes sostenible i avantguardista.