Cualquier tiempo pasado fue mejor: la nostalgia en el consumo actual de moda

Abstract

La nostalgia se puede entender como un recuerdo o añoranza hacia un momento pasado de nuestra vida, aunque no hace falta que esté ligado a una experiencia personal y directa para sentir nostalgia hacia un objeto. El comportamiento nostálgico de los consumidores es el mecanismo de defensa utilizado para hacer frente a las emociones negativas. Metodología: Con el fin de estudiar como la nostalgia es usada como conexión emocional para el marketing de la ropa vintage se analizó a personas en una edad de cambio dando un paso a nuevas adulteces. Resultados: La nostalgia ofrece un espacio de paz frente a las preocupaciones de las nuevas adulteces, aunque la manera de consumir marca la diferencia a porque las nuevas generaciones rescatan estéticas de antaño.