La transformació de la identitat visual en marques d'alta costura: el rebranding cap a logotips minimalistes

Abstract

Les estratègies de marca i màrqueting emprades en el sector de la moda de luxe han experimentat un canvi significatiu en els darrers deu anys. Un gran nombre de marques reconegudes a escala mundial del sector han començat campanyes de rebranding actualitzant els seus logotips. Metodologia: Es registren un total de 18 marques que han canviat el seu logotip en un període de 10 anys, entre elles, 11 tendeixen a la simplicitat i minimalisme, a partir d’una investigació qualitativa i quantitativa es procura arribar a assolir els objectius del projecte mitjançant la recerca bibliogràfica i diverses entrevistes a experts en disseny i branding.Resultats i conclusions: A partir de l'anàlisi veiem diversos factors que han afectat aquest fenomen com l'efecte contagi, els canvis en la direcció creativa o la generació Z i el món digital. Aquestes modificacions poden arribar a conduir les marques cap a una pèrdua de prestigi i seriositat.