Versace: el mito de La Medusa

Abstract

Versace es una de las marcas mas conocidas en todo el mundo por sus colecciones de alta costura pero, sobre todo, por su simbolo tan impactante, la Medusa. Pero, ¿qué hay detrás de este símbolo? ¿Qué se esconde detrás de la elección de un mito que se remonta a la Antigua Grecia? En esta investigación se pretende conocer las características que se esconden detrás de su logotipo, isotipo, imagotipo y de sus desfiles. Para muchos, la firma simplemente es una marca, pero para otros simboliza un empoderamiento femenino, donde las mujeres son libres de vestirse sintiéndose poderosas. El disenador siempre ha querido transmitir estos valores, pero ¿es eso lo que representa la medusa? A partir del análisis de los diversos logotipos, isotipos y imagotipos de la firma desde 1978, se ha podido descubrir qué se escondía detrás de utilizar esta mitología griega y como, a su vez, influye en la propia marca.