Estudi de l'efectivitat del product placement a Twitch en relació amb el recod de marca

Abstract

El product placement ha estat una estratègia publicitària usada, segons diversos autors, des de l'aparició dels mitjans de comunicació massius. Però els canvis a la societat i en el consum que aquesta fa dels mitjans, han fet que el product placement evolucioni fins a arribar a noves plataformes com les xarxes socials. Entre elles Twitch, una plataforma dedicada als vídeos en directe. Metodologia: Es realitzarà un experiment one to one a 90 persones: a través de la visualització de dos vídeos de Twitch d'Ibai Llanos es posarà a prova el record de marca generat pel product placement. També, es duran a terme entrevistes a representants de les marques que realitzen aquesta publicitat per recopilar més informació. Resultats i conclusions: Els resultats confirmen que el record assistit és superior al record espontani. El percentatge d'enquestats que recorden marques augmenta del 50% al 80% quan els donem pistes. Una altra dada rellevant és que en els vídeos apareixen un total de 9 marques, però els enquestats en recorden de mitjana una de forma espontània i dues de forma assistida. Les dades, també confirmen que els seguidors d'Ibai Llanos relacionen certes marques amb ell, sense la necessitat de veure-les, i també que la tipologia de vídeo així com la localització de la marca afecten el record d'aquesta.