Pla de màrqueting mix del Museu Carmen Thyssen de Sant Feliu de Guíxols

Abstract

El Museu Carmen Thyssen serà una realitat en els anys vinents al municipi de Sant Feliu de Guíxols. Com qualsevol projecte d’aquesta notorietat i rellevància, els passos previs a l’obertura del centre patrimonial requereixen la planificació estratègica i la definició de diverses variables de màrqueting, per garantir la seva efectivitat. Així doncs, aquest projecte planteja propostes de producte, preu, promoció i distribució del museu, emmarcades dins un Pla de Màrqueting Mix, que donen resposta als plantejaments i necessitats actuals que presenta l’organització que el gestionarà. Els fonaments teòrics dels diversos autors i institucions investigades, han orientat els plantejaments gràcies a les tendències museístiques actuals i aspectes imprescindibles. S’ha pogut conèixer la trajectòria artística i comunicativa de l’Espai Carmen Thyssen de Sant Feliu de Guíxols -el predecessor del museu- i la direcció que prendrà el futur museu, a partir de la investigació qualitativa. A més, s’han pogut determinar els perfils, hàbits de consum i preferències de persones que visitaran el museu en un futur, a través de l’anàlisi quantitativa. La tècnica d’observació ha permès saber els trets diferencials de la competència del museu i les valoracions dels visitants de l’espai artístic. Així doncs, els requisits imposats, els resultats d’aquestes anàlisis, l’aplicació dels principis teòrics investigats i els coneixements propis adquirits al llarg dels anys d’estudi, donen lloc al present Pla de Màrqueting Mix pel futur Museu Carmen Thyssen de Sant Feliu de Guíxols. Finalment, la rigorositat amb què s’ha elaborat cada proposta fa que el projecte sigui aplicable i permeti assolir els objectius que es plantegi la fundació que gestionarà el museu pròximament.