A flor de piel. El papel de las Relaciones Públicas en prensa especializada de moda: creación de un reportaje de tendencias

Abstract

Las tendencias de la temporada son el contenido principal a mostrar en las revistas de moda. Una publicación de moda se divide en contenidos publicitarios y contenidos editoriales, Caldwell y Zappaterra (2014) entienden por contenidos o apariciones editoriales como la anatomía de una publicación. Esta investigación tiene como objetivo general estudiar la prensa especializada del sector de la moda con la finalidad de crear un reportaje de tendencias. Las dos técnicas empleadas; el análisis de contenido cualitativo y cuantitativo de seis revistas y entrevistas estructuradas con tres profesionales del sector, conjuntamente con la investigación teórica, permiten establecer una base de conocimientos sólida sobre el proceso de elaboración de las secciones o reportajes de tendencias. La investigación estudia el proceso desde la conceptualización y elección de las tendencias y las marcas, hasta la creación y diseño editorial de cada una de las páginas. Para ejemplificar visualmente la parte teórica de la investigación, se elaboró una parte práctica del proyecto que permite aplicar todos los aspectos tanto teóricos como creativos tratados a lo largo del estudio. El resultado es un proyecto inspirado en los colores de la naturaleza combinados con las tendencias de la temporada primavera-verano 2021. Asimismo, el trabajo permite afirmar la existencia de una relación directa entre contenido editorial y apariciones de moda conseguidas a través de estrategias de relaciones públicas, ya que es fundamental que las marcas de moda tengan una comunicación estratégica con los medios.

The trends of the season are the main content to talk about in fashion magazines. A fashion publication is divided into advertising content and editorial content, Caldwell and Zappaterra (2014) understand editorial content as the anatomy of the publication. The main objective of this research is to study the fashion press industry with the purpose of creating a fashion trend report. The two techniques used; The qualitative and quantitative content analysis of six national fashion magazines and structured interviews with three professionals, along with the theoretical research, make it possible to establish a solid knowledge about the process of creating the studied sections. The research studies the process from the conceptualization and choice of trends and brands to the creation and editorial design of each of the pages. To visually exemplify the theoretical part of the research, a practical part of the project was developed, it allows the application of all the theoretical and creative aspects discussed throughout the study. The result is a project inspired by the creative concept of the colours of nature combined with the trends of the spring-summer 2021 season. Likewise, the study allows a!rming the existence of a direct connection between editorial content and fashion appearances achieved through public relations strategies, since fashion brands must have strategic communication with the media.