Cómo superar un bloqueo creativo: una perspectiva publicitaria

Abstract

Los bloqueos creativos están presentes tanto para aquellos que recién empiezan, como para aquellos que llevan varios años en la profesión. Según Kleon (2019), la vida creativa no es una línea recta que va de A hasta B, sino que se basa en un círculo donde te encuentras siempre en un mismo punto de inicio tras haber finalizado cada proyecto. La creatividad se puede entrenar, estimular y mejorar. Por ello, el presente artículo tiene como objetivo conocer cómo salir de un bloqueo creativo en el campo publicitario y presentar los distintos recursos más empleados por los profesionales para hacerles frente. La investigación se define como cualitativa, ya que se centra en descubrir el sentido y significado de los hechos a través de entrevistas semiestructuradas y en profundidad basadas en la experiencia de catorce profesionales pertenecientes a nueve de las principales agencias creativas del panorama español. Para a continuación, responder a las distintas preguntas de investigación mediante la discusión y la argumentación de los bloqueos predominantes en el sector. Del mismo modo, se objetan los recursos más utilizados para salir de un estado de bloqueo y las diversas fases y técnicas (incluyendo sus posibles errores de aplicación) al dar respuesta a un problema de comunicación o briefing. Remarcando de este modo los principales frenos que se deben evitar para dar auge a la creatividad. El estudio concluye que no existe una fórmula o técnica exacta para superar un bloqueo creativo, sino que cada creativo debe confiar en sí mismo y buscar apoyo en aquellos recursos más útiles para llevar a cabo su propio mecanismo ante bloqueo. Asimismo, este identifica algunos de los mecanismos y recursos más utilizados por los creativos de la muestra para estimular la creatividad en momentos de bloqueo.

Creative blocks are present for those who are just starting as for those who have been in the profession for several years. According to Kleon (2019), the creative life is not a straight line from A to B but is based on a circle where you find yourself, always on the same starting point after the completion of each project. Creativity can be trained, stimulated and improved. For this reason, this article aims to find out how to get out of a creative block in the advertising field and to present the different resources most commonly used by professionals to deal with them. The research is defined as qualitative, as it focuses on discovering the meaning and significance of the facts through semi structured, in-depth interviews based on the experience of fourteen professionals belonging to nine of the main creative agencies in Spain. The different research questions are then answered through the discussion and justification of the predominant creative blocks in the sector. In the same way, the main resources to get out of a state of blockage and the different phases and techniques (including possible application errors) when responding to a communication problem or briefing are discussed. While pointing out the main obstacles to be avoided in order to boost creativity. The study concludes that there is not an exact formula or technique for overcoming a creative block, as each creative must rely on him or herself and seek support from the most useful resources to carry out his or her own blocking mechanism. Besides, the study identifies the most commonly used mechanisms and resources by the different creatives of the sample to stimulate creativity in times of blockage.