Luxe en essència: Projecte Estratègic de Màrqueting de continguts pel complex de luxe Les Cols Pavellons

Abstract

Aquest treball se centra a oferir un projecte estratègic de continguts per Instagram on es pugui treballar el branding del complex de luxe Les Cols Pavellons i potenciar la seva identitat visual corporativa, més enllà del bon boca-orella. Es busca projectar els seus valors de marca i adaptar el negoci a les noves necessitats comunicatives que requereix el nou estil de client i el mercat on ens trobem. Es vol cobrir una mancança d’estratègia de marca, creant un storytelling i continguts de valor per implementar-los com més aviat possible a les xarxes socials concretament a Instagram. Per això es presenta una estratègia cíclica que treballa tots els factors essencials de la marca, acompanyada del procés d’obtenció d’elements clau. S’han establert unes rutes per poder treballar a fons la marca de Les Cols Pavellons i poder fer campanyes i projectes, en visió de futur. Es tracte d’un començament, d’una primera incorporació a la comunicació digital, que té garanties de futur i molta il·lusió a darrera. Així doncs, el projecte recopila un seguit de propostes creatives i estratègicament dissenyades per aconseguir renovar la reputació d’aquest meravellós hotel, sense perdre la seva essència.

This work focuses on offering a strategic Instagram project. It presents the branded content of the luxury complex Les Cols Pavellons. The aim is to enhance the visual corporate identity, beyond the good name the brand has. It shows the brand values and tries to adapt the business to the new communication needs required by the new customer style and the market. It wants to cover a lack of brand strategy, creating storytelling and valuable content to implement as soon as possible on social media specifically on Instagram. A cyclical strategy is presented, and all the essential factors of the brand are introduced, as all the proportional process. Guides have been established to be able to work in depth on the Les Cols Pavellons brandand to be able to carry out campaigns and projects, with a future view. This represents the beginning, a first incorporation into digital communication, which has guarantees for the future and a lot of excitement behind it. So, the project compiles a series of creative and strategically designed proposals to update the reputation of this wonderful hotel, without losing its essence.