La responsabilitat social i mediambiental de la generació Z en el consum de roba
Share
Aquesta investigació té com a objectiu conèixer el grau de responsabilitat de la generació Z a l’hora de consumir roba, a partir de l’estudi i anàlisi de variables com són les diverses fases del procés de compra. La metodologia d’investigació es fonamenta en la utilització de tres tècniques complementàries: 20 entrevistes individuals en profunditat, 6 grups de discussió i 196 qüestionaris, per tal de garantir l’aproximació a l’objecte d’estudi des d’un punt de vista qualitatiu i quantitatiu. Els resultats generals mostren un nivell baix d’informació sobre les problemàtiques i una incoherència entre la preocupació i l’actuació davant d’aquestes. En
segon terme, els resultats apunten que hi ha consciència sobre aquest fet i voluntat de canvi, però a través d’una inversió mínima de temps i diners. A nivell de conclusió, s’estima que per aconseguir un consum més responsable cal mostrar les problemàtiques de manera propera al consumidor, tot i que caldria dur a terme més estudis per tal d’aprofundir en les variables
investigades.