Creación de la identidad visual de marca: propuesta de logotipo y packaging para la marca de champú sólido Happy Heads

Abstract

La identidad visual permite expresar las características de una marca mediante diferentes elementos creando así una imagen llamativa a ojos del consumidor. Entre estos elementos el logotipo y el packaging desempeñan una función comunicativa muy importante e influye directamente en la decisión de compra del cliente. Además, en los últimos años ha incrementado la preocupación por la gran cantidad de residuos que generamos en nuestro día a día. A partir de este problema, gran parte de la sociedad se ha ido adaptando o cambiando su estilo de vida hacia uno más sostenible y respetuoso para ayudar a cuidar el medio ambiente y dejar un planeta mejor para las generaciones futuras. En consecuencia, las marcas se han visto obligadas a adaptar sus productos y envases en base a la demanda de los consumidores, cambiando los procesos de producción para sustituir materiales muy contaminantes por otros más sostenibles. Este proyecto se basa en crear una propuesta de logotipo y un packaging sostenible para un champú sólido infantil partiendo de un análisis previo de los champús más vendidos en las tiendas online Druni, Primor y Amazon y el más popular en búsquedas de Google.

The visual identity allows to express the characteristics of a brand through different elements creating a striking image in the eyes of the consumer. Among these elements the logo and packaging play a very important communicative role and directly influences the customer’s purchasing decision. In addition, this last years there has been increased concern about the large amount of waste we generate in our daily lives. Based on this problem, the society has been adapting or changing its lifestyle towards a more sustainable and respectful one to take care of the environment and leave a better planet for future generations. As a result, brands have been forced to adapt their products and packaging based on consumers demand, changing production processes to replace polluting materials with sustainable ones. This project is based on creating a sustainable packaging and a logo proposal for a solid child shampoo based on a previous analysis of the best-selling shampoos in the online stores selected.