Las marcas existen, luego el branding también: los retos a los que se enfrenta el branding en la actualidad

Heide Galas, Deborah
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Marcar, diferenciar, competir o resaltar son verbos que pueden llegar a describir lo que el branding representa. Dominar y aplicar esta disciplina no es tarea fácil y estudiarla tampoco. Explicar todo lo que el branding conlleva es prácticamente imposible dada la gran cantidad de activos que recoge. Por esta razón, en este estudio se pretenden resolver dudas y delimitar conceptos que ayuden a entender qué es el branding y con qué retos se enfrenta en la actualidad. Para poder entender la disciplina, lo imprescindible es, aparte dedocumentarse, escuchar y aprender de profesionales que han trabajado en el sector. En este estudio se proporcionan las bases conceptuales para entender el branding, conocer qué son las grandes marcas y saber cómo se llevan a cabo los proyectos en las agencias del sector. Además, se analiza la marca de dos empresas dedicadas a realizar proyectos de branding para responder y comprobar si las propias agencias de branding trabajan correctamente sus marcas. El estudio concluye con la afirmación sobre la importancia de la disciplina para que las empresas sean más competitivas y recoge los principales retos del panorama actual y los procesos utilizados para abordar los proyectos de branding ¿Aplican lo que promueven a sus clientes? ​
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