Femvertising, anàlisi sobre l’ús del feminisme en la publicitat: les organitzacions feministes opinen

Abstract

En aquest treball d’investigació es pretén indagar sobre els avantatges i inconvenients que aporta al moviment feminista la utilització de l’estratègia publicitària anomenada femvertising. Per tal de poder aconseguir-ho, es busca elaborar un breu marc teòric on es farà una explicació detallada de les bases i objectius del moviment feminista; s’exposarà un breu resum de l’ús de la figura femenina en la publicitat al llarg dels segle XX i XXI tenint en compte el context social de cada època; s’especificarà quina és la situació de l’activisme de marca a l’entorn publicitari i finalment, es definirà l’objecte d’estudi d’aquesta investigació, el femvertising. A més a més, mitjançant diferents entrevistes semiestructurades, s’estudiarà l’opinió de les dones que formen part d’organismes feministes descobrint, què implica per elles, que s’utilitzi el moviment feminista per dur a terme anuncis de femvertising.

The aim of this research work is to investigate the advantages and disadvantages of the use of the advertising strategy called femvertising for the feminist movement. In order to be able to achieve this, it seeks to elaborate a brief theoretical framework where a detailed explanation of the bases and objectives of the feminist movement will be made; a brief summary of the use of the female figure in advertising throughout the twentieth and twenty-first centuries will be presented, taking into account the social context of each era; the situation of brand activism in the advertising environment will be specified and finally, the object of study of this research, femvertising, will be defined. In addition, through different semi-structured interviews, the opinion of women who are part of feminist organizations will be studied, discovering, what it means for them, that the feminist movement is used to carry out femvertising ads.