Les estratègies de promoció dels continguts audiovisuals: "Cuerdas" una campanya per a Netflix

Abstract

Aquest treball es presenta organitzat per les quatre fases que es tenen en compte en qualsevol planificació estratègica d’una campanya de relacions públiques les quals són: la Investigació, la Planificació, l'Execució i l’Avaluació. El que es pretén és seguir cada una de les fases per planificar una campanya que s'adeqüi amb les estratègies que s'utilitzen en les promocions de contingut audiovisual. Per tant, es vol agafar la plataforma de Netflix com a model, observar el perquè del seu èxit i quines són les seves estratègies principals per realitzar una campanya. Relacionant aquestes estratègies amb l'àmbit de la planificació estratègica es crearà una campanya per a aquesta plataforma de la pel·lícula “Cuerdas” de José Luis Montesinos, una pel·lícula que es va estrenar a principis de l’any 2020. Gràcies a l'ajuda del director i guionista s’ha pogut planificar i proposar l’execució d’una campanya de Relacions Públiques integrada amb la Publicitat i el Màrqueting per poder fer un treball final de grau d’aplicació. Per dur a terme aquesta campanya s’ha investigat les principals característiques de la promoció de Netflix i s’ha fet una anàlisi de la campanya real que es va realitzar per la pel·lícula en el 2020. Gràcies a aquesta anàlisi s’ha pogut planificar una nova campanya tenint en compte els aspectes a millorar i aspectes que es van trobar a faltar a la campanya anterior. A més, de planejar accions que representen i caracteritzen el model de Netflix en les seves promocions. Seguidament, s’ha presentat una execució de les accions per exemplificar com es veurien aquestes si el client es decideix a portar-les a terme. Finalment, es presenta l’avaluació de les accions i dels objectius que es tindria en compte si la campanya es decideix realitzar.

This work is organized by the four phases that are taken into account in any strategic planning of a public relations campaign which are: Research, Planning, Execution and Evaluation. What is intended is to follow each of the stages to plan a campaign that is suited to the strategies used in the promotion of audiovisual content. This paper aims to choose Netflix as a model to look at why this platform is so successful and what its main strategies are for conducting a campaign. Relating these strategies to the scope of strategic planning will create a campaign for this platform of the film "Cuerdas" by José Luis Montesinos, a film that was released in early 2020. Thanks to the help of the director and screenwriter, it has been possible to plan and propose the execution of an integrated public relations campaign with Publicity and Marketing to carry out a final work of degree of application. To carry out this campaign, the main features of the Netflix promotion have been investigated and analysis has been made of the actual campaign that was carried out for the film in 2020. Thanks to this analysis, it has been possible to plan a new campaign taking into account the aspects to be improved and aspects that were missing in the previous campaign. In addition, to plan actions that represent and characterize the Netflix model in their promotions. Subsequently, execution of the actions has been submitted to exemplify how these would be viewed if the customer decides to carry them out. Finally, there is an evaluation of the actions and objectives to be taken into account if the campaign is carried out.