L'impacte del Feminisme en la Publicitat: el cas específic dels anuncis de l'Ajuntament de Barcelona

Abstract

En els darrers anys el feminisme ha anat agafant presència a la nostra societat i s'ha començat a implementar en altres recursos, com per exemple en la publicitat. En aquesta investigació s'estudia quin impacte té el feminisme dins la publicitat per a la persona qui la rep, és a dir, els receptors. Se centra l'estudi en els espots fets per l'Ajuntament de Barcelona, on donaven visibilitat a aquest moviment feminista. Aquesta es desenvolupa a través de dues tècniques: una anàlisi de continguts dels anuncis seleccionats i 20 entrevistes en profunditat a homes i dones d'entre 18 a 25 anys. Posteriorment, s'han comparat els resultats extrets de l'anàlisi i les entrevistes per veure si hi ha una concordança amb el que es mostra del feminisme amb el qual es comunica i quines opinions i reaccions tenen els receptors.

Nowadays, feminism is very present in our society and has been referenced in numerous mediums, such as advertising. This research studies the impact feminism has on advertising for the recipients. The study focuses on the spots made by Ajuntament de Barcelona, where they gave visibility to this feminist movement. It is developed through two techniques: an analysis content of the selected ads and 20 in-depth interviews with men and women aged between 18 and 25. Subsequently, the results extracted from the analysis and interviews have been compared to see if there is a concurrence with what feminism is shown to communicate and what opinions and reactions the recipients have.