Desestacionalitzant Tossa de Mar: anàlisi del seu city branding

Abstract

El City Branding s’ha instaurat com a un element clau en molts ajuntaments i per a polítics i funcionaris s’ha convertit en una peça imprescindible per al desenvolupament de les seves localitats. Tot i que molts autors se centren en parlar sobre el City Branding en sí, l’objectiu del document és fer una proposta d’implementació del mateix per a Tossa de Mar, poble de la Costa Brava. El treball, en primer lloc presenta una conceptualització molt breu dels conceptes d’identitat de ciutat i branding amb un èmfasi en small city branding. En segon lloc, fa una anàlisi de la situació externa i interna de la imatge de Tossa. I, finalment, fa una proposta d’accions de Place Branding per a combatre l’estacionalitat del poble costaner de Tossa de Mar. Així, la marca urbana requereix de la combinació d’un bon branding juntament amb la intel·ligència d’operar en un entorn públic.

City Branding has become a key element in many town halls and has become an indispensable piece for politicians and civil servants in the development of their localities. Although many authors focus on the City Branding itself, the aim of the document is to make a proposal for its implementation for Tossa de Mar, a village on the Costa Brava. The paper first presents a very brief conceptualization of the concepts of city identity and branding with an emphasis on small city branding. Secondly, it makes an analysis of the external and internal situation of the image of Tossa. And finally, it proposes Place Branding actions to combat the seasonality of the coastal village of Tossa de Mar. So, urban branding requires the combination of good branding along with the intelligence to operate in a public environment.