Modest Fashion: la moda modesta com a part del canvi cap a una comunicació més inclusiva i rica en diversitat

Abstract

La indústria de la moda i el món de la publicitat van connectats, ara més que mai, i malgrat la gran evolució que s’ha vist reflectida en la seva comunicació en els últims anys encara queda un llarg camí per recórrer. Els consumidors del segle XXI que pertanyen a diferents comunitats com per exemple plus size, LGBTQ+... no tenen por a exigir que les marques on compren els representin. Per això, la present investigació explora la possibilitat de dur a terme un canvi en la moda i la representació que combini els elements moda, modèstia i cos femení d’acord amb el fenomen modest fashion. A partir d’una metodologia mixta formada per enquestes i entrevistes en profunditat es pretendrà descobrir fins a quin punt el públic femení és conscient de la influència massiva dels mitjans de comunicació en la seva forma de vestir i si realment anhela un canvi en una direcció més diversa i multicultural. La finalitat és dur a terme una aplicació pràctica que consisteix a construir una marca dedicada al sector femení modest que pretén trencar amb els estereotips i contribuir a una representació més diversa en la publicitat al món de la moda.

The fashion industry and the world of advertising are more connected than ever, and despite the great evolution that has been reflected in their communication in recent years, there is still a long way to go. Consumers of the 21st century who belong to different communities such as plus size, LGBTQ+, etc are not afraid to demand representation from the brands they support. Therefore, this project explores the possibility of carrying out a change in fashion and representation that combines the elements fashion, modesty and female body along with the modest fashion phenomenon. Based on a mixed methodology made up of in-depth surveys and interviews, the aim is to find out to what extent the female public is aware of the massive influence of the media in their way of dressing and whether they really yearn for a more diverse and multi-cultural change. The goal is to carry out a practical project that consists of building a brand dedicated to the modest female sector that aims to break stereotypes and contribute to a more diverse representation in advertising in the fashion world.