Proposta de disseny editorial. Disseny i creació de la segona edició de la revista de moda VFI Magazine i la seva estratègia comunicativa

Abstract

Des del sorgiment de les noves tecnologies i plataformes digitals, les revistes de moda s'han vist afectades i obligades a adaptar-se a aquesta nova realitat que les envolta. De tota manera, però, aquesta digitalització ha permès que el disseny editorial evolucioni, oferint així l'oportunitat de crear peces visuals úniques i originals. L'objectiu d'aquest treball de final de grau és elaborar una segona edició de la revista de moda independent VFI Magazine i, conseqüentment, dur a terme una estratègia de comunicació per fer-la arribar als públics. Per fer-ho, l'estudi s'ha estructurat en dos eixos principals. En primer lloc, la investigació sobre els coneixements necessaris, que es basa a estudiar i cercar informació sobre els conceptes bàsics. És a dir, construir un marc teòric per així dur a terme, posteriorment, un apartat pràctic. En segon lloc, la creació de la revista i la seva estratègia de comunicació corresponent. Per tal de determinar quines variables formals i de contingut s’hauran de considerar per elaborar la revista i determinar un pla de comunicació, serà necessari conduir una enquesta al públic objectiu per conèixer les seves preferències, hàbits i interès en la moda. Paral·lelament a aquest estudi quantitatiu, també serà important elaborar una anàlisi de la competència de revistes de moda independents (nacionals i internacionals) per estudiar quin tipus de continguts es presenten i mitjançant quins elements visuals ho transmeten. L'estudi estarà complementat amb fotografies representatives, que mostraran els canvis, millores i noves aportacions que s'hauran considerat. El present treball ha permès conèixer la importància de les revistes de moda en adaptar-se i conviure amb els nous formats digitals; així com oferir continguts d'interès per als lectors, sempre tenint en compte una estètica visual atractiva i coherent amb la marca

Since the arrival of new technologies and digital platforms, fashion magazines have been affected and forced to adapt to this new reality. At the same time, this digitalization has allowed the branch of editorial design to evolve, thus offering the opportunity to create unique and original visual pieces. This Final Degree Project aims to create a second edition of the independent fashion magazine VFI Magazine and, consequently, carry out a communication strategy to make it available to the public. To do so, the current study is structured around two main lines. Firstly, the research on the necessary knowledge based on studying and seeking information on the basics. In other words, to build a theoretical framework to establish a practical part later on. Secondly, the creation of the magazine and its corresponding communication strategy. To determine which formal aspects and content variables should be considered in developing the magazine and determining a communication plan, it will be necessary to survey the target audience to get to know their preferences, habits, and interest in fashion. Along with the quantitative study, it will also be important to analyze the competition of independent fashion magazines (national and international) to study what type of content is presented and what visual elements convey it. The study will be complemented by representative photographs, which will show the changes, improvements, and new contributions that have been considered. The present work has made it possible to know the importance of fashion magazines in adapting and coexisting with the new digital formats, as well as offering content of interest to readers, always keeping in mind an attractive visual aesthetic yet consistent with the brand