Com es publicita la grow shop Alchimia a la seva compte d'Instagram?

Abstract

Actualment, l'única via de promoció en línia de les organitzacions relacionades amb el cànnabis, exceptuant la web, són les xarxes socials. Així doncs, és fonamental treure el màxim rendiment en l'ús d'aquestes. El present estudi analitza l'estratègia de publicitat utilitzada a través d'Instagram per l'empresa Alchimia − una de les pioneres i amb més rellevància del sector −, per posteriorment realitzar una comparativa amb les principals Grow shops Europees. L'anàlisi s'ha dut a terme seguint les idees de Macarthy (2015) − sobre les bases per tenir un bon perfil d'Instagram − i Jenkins et al. (2021) que exposa les estratègies que fan servir les marques amb productes relacionats amb el canyam a la mateixa xarxa. Els resultats mostren una bona estratègia per part de l'organització, alhora que també els seus punts més febles, que són els que s'han de millorar per tenir un perfil més potent

Currently, the only approach for cannabis-related organizations' online promotion, with the exception of websites, are social networks. Therefore, it is essential to obtain the maximum performance in the use of these. The present study analyzes the advertising strategy used through Instagram by the company Alchimia -one of the pioneers and a brand with greater relevance in the sector-, in order to compare it with the main European Grow shops. The analysis has been done following Macarthy's (2015) ideas - on the basics of how to have a good Instagram profile - and Jenkins et al. (2021), who exposes the strategies that can serve brands with products related to canyam in the same social network. Even though the results show a good strategy from the organization, they also portray its lowest points, which are the ones that need to be adressed to have a more powerful profile