L’efectivitat de YouTube Advertising i la seva influència en la intenció de compra dels consumidors

Riera Blanch, Laia
Compartir
La publicitat ha experimentat un canvi significatiu en els darrers anys i plataformes com YouTube són un dels clars exemples del canvi en el paradigma publicitari. Cada cop més, les marques aposten per formats de publicitat menys tradicionals i les xarxes socials resulten ser el mitjà perfecte. L’objectiu d’aquest treball és investigar quins factors determinen l’efectivitat dels anuncis de YouTube i com aquests influencien la intenció de compra dels consumidors. Amb aquesta finalitat, s’ha revisat la literatura existent sobre el tema i, per altra banda, s’ha dut a terme una enquesta a un total de 121 unitats mostrals. Els resultats obtinguts reflecteixen que YouTube és efectiu com a plataforma publicitària malgrat haver-hi factors que influeixen de forma negativa. Per una banda, s’ha trobat que l’entreteniment, la capacitat d’informació i la credibilitat afecten positivament la intenció de compra per part dels usuaris, mentre que la irritabilitat hi afecta negativament ​
Aquest document està subjecte a una llicència Creative Commons:Reconeixement - No comercial - Sense obra derivada (by-nc-nd) Creative Commons by-nc-nd4.0