El mapping com a suport publicitari que apel·la a les emocions del consumidor

Abstract

Recentment, vivim en un context de saturació publicitària que ha conduït a les marques a invertir en nous formats i suports no convencionals que els permeti diferenciar-se de la competència i incrementar la seva visibilitat de marca. El màrqueting emocional juntament amb les TIC (Tecnologies de la Informació i de la Comunicació) permet la creació d’experiències dissenyades per al consumidor on s’incrementa la vinculació emocional entre la marca i el client. L’objectiu principal d’aquest projecte és promoure el mapping com a suport publicitari efectiu que apel·la a les emocions des d’un vessant tecnològic i, que a vegades, fa que l’espectador es trobi davant d’una experiència immersiva i interactiva. Per demostrar-ho, s’ha contactat amb professionals del sector, s’ha analitzat tant els hàbits actuals de consum com la metodologia de treball de diferents referents i s’ha elaborat un micro mapping a mida per a la marca de Velodrom. El lector rep l’oportunitat de conèixer en què consisteix elaborar un mapping i quines tècniques cal tenir en compte per aportar valor i qualitat al projecte audiovisual

Currently, we live in a context of advertising saturation that has led brands to invest in new formats and unconventional media that allow them to differentiate themselves from the competition and increase their brand visibility. Emotional marketing in conjunction with TIC (Information and Communication Technologies) allows the creation of experiences designed for the consumer increasing the emotional link between the brand and the customer. The main objective of this project is to promote projection mapping as effective advertising support that appeals to emotions from a technological angle and, sometimes, makes the viewer face an immersive and interactive experience. To demonstrate this, professionals in the sector have been contacted, current consumption habits have been analysed, the working methodology of different industry leaders has been analysed and a custom micro projection mapping has been developed from the Velodrom brand. The reader has the opportunity to know what techniques need to be taken into account to bring value and quality to the audio-visual project