Evolució del Product Placement en les sèries televisives espanyoles

Abstract

El Product Placement es caracteritza per ser una eina de publicitat utilitzada sobretot en peces cinematogràfiques, fent promoció de productes, serveis o marques específiques, d’una forma més tàctica i normalment integrada en el que s’està veient i amb els personatges. Actualment, aquesta pràctica és molt utilitzada i molt natural de fer servir. Moltes sèries i pel·lícules que es veuen per televisió, a plataformes de streaming i al cinema presenten algun Product Placement. En aquest treball es diferencien les diferents formes de Product Placement que s’identifiquen i usen, així com un repàs de la història i els objectius d’aquesta pràctica i la seva evolució. Concretament, en aquesta investigació, se centra en les sèries espanyoles, i com el Product Placement ha evolucionat i canviat en aquestes al llarg del temps. S’ha estudiat els últims vint anys a través de nou sèries en tres etapes diferents. L’estudi d’aquestes sèries determina el canvi que s’ha donat en la forma de realitzar el Product Placement, centrat en elements com el nombre d’emplaçaments per episodis, segons la col·locació, les marques que apareixen i les categories. La intenció final és estudiar que ha pogut motivar aquest canvi i com s’ha fet visible aquest

Product Placement is characterized by being an advertising tool used primarily in film pieces, promoting specific products, services or brands, in a more tactical way and usually integrated into what is being seen and with the characters. Currently this practice is widely used and very natural to use, many series and movies that are seen on television, streaming platforms and in the movies have some Product Placement. This paper differentiates the different forms of Product Placement that are identified and used, as well as a review of the history and objectives of this practice and its evolution. Specifically, this research focuses on the Spanish series, and how the Product Placement has evolved and changed in these over time. The last twenty years have been studied through nine series in three different stages. The study of these series determines the change that has taken place in the way the Product Placement is carried out, focusing on elements such as the number of locations per episode, according to the placement, the brands that appear and the categories. The ultimate goal is to study what may have motivated this change and how it has become visible