Llançament de Ràdio UdG: brànding i estratègia de social media

Abstract

La manera com es consumeixen els mitjans de comunicació està canviant. Mitjans tradicionals com la ràdio, s’han vist obligats a adaptar-se a aquesta digitalització. L’objectiu d’aquest treball és el desenvolupament d’una estratègia digital, centrada a la xarxa social d’Instagram, per donar a conèixer entre la comunitat universitària el llançament d’una ràdio com a nou format de comunicació dins la Universitat de Girona. Per aconseguir-ho, s’ha portat a terme la revisió de la literatura necessària per explicar el nou model de consum i s’ha combinat amb un qüestionari i entrevistes a dos alts càrrecs de les ràdios líders a Catalunya. Els resultats plasmen que el consum de podcasts és compatible amb activitats de la vida quotidiana, fet que genera un consum híbrid entre continguts en directe i en diferit. L’ús d’internet ha afavorit a aquest tipus de consum i a l’abast d’un públic més ampli al qual les ràdios hi han de saber arribar amb el missatge idoni

The way media is being consumed is changing. Traditional media such as radio, have been forced to adapt to the digital era. The aim of this work is the development of a digital strategy focused on Instagram, to raise awareness among the university community of the launch of the radio as a new communication format within the University of Girona. To achieve this, it was necessary to carry out a review of the literature, to explain the new model of consumption and this was combined with surveys and interviews with two professional executives of the leading radios in Catalonia. The results show that podcasts consumption is compatible with everyday life activities, leading to hybrid consumption between live and streamed content. The use of internet has led this type of consumption and the reach of a wider audience to which radio must be capable of delivering the right message