Neuromàrqueting i la influència de la part gràfica del packaging en la decisió de compra online de productes alimentaris
Share
Cada dia ens impacten milions d'estímuls, però tan sols alguns d'ells tenen la capacitat de generar
una impressió en nosaltres. Així doncs, les marques busquen sense cessar la manera més efectiva
d'arribar al seu públic. Des de la pandèmia, la indústria alimentària ha experimentat un dels majors
increments de compres digitals i, per tant, ara més que mai, les empreses del sector han de trobar la
forma correcta de connectar amb els usuaris. Aleshores, és possible llegir la ment dels consumidors?
Com es pot anticipar al resultat? L'objectiu principal del projecte és veure i comprovar com es pot
conèixer quins elements gràfics de l'embalatge influeixen en la decisió de la compra online de
productes alimentaris. A més, examinar si existeix una correlació entre les variables qualitat-preu i
sostenibilitat-confiança, i com aquesta és transportada en el disseny del packaging. A fi d'assolir els
propòsits, s'han escollit 20 packaging diferents, classificats en 5 categories alimentàries, per
analitzar-los es fa ús de tècniques quantitatives i qualitatives, en concret, comparació de matrius,
enquestes i mapes de posicionament. A través del present treball, identifiquem l'alt percentatge de
correlació entre les variables definides, a més, establim nous aspectes d'interès per les futures
recerques. Finalment, ens endinsem en el món del neuromàrqueting i les seves infinites aplicacions