El Canvi d'estratègia de McDonald's: un exemple de greenwashing.

Abstract

Aquest treball analitza el canvi d’identitat que ha implantat McDonald’s arran de les crítiques que va rebre la cadena. En primer lloc, per portar a terme aquest estudi s’ha realitzat una recerca sobre la història de McDonald’s, el seu públic objectiu i la seva estratègia de greenwashing; en segon lloc, s’ha efectuat l’anàlisi de deu cartells publicitaris. Els resultats mostren com la seva estratègia de greenwashing ha estat un recurs exitós per atraure la mirada d’aquests nous clients preocupats pels hàbits de consum, però alhora emmascarant la realitat que amaguen els seus productes i el gran impacte mediambiental que suposen els seus actes