Marketing como herramienta para la gestión: el caso de la Ruta del Vino de la D.O. Empordà (Costa Brava, España) = Marketing as a tool for territorial management: the case of Emporda wine route (Costa Brava, Spain)
dc.contributor.author
dc.date.accessioned
2021-03-03T11:04:27Z
dc.date.available
2021-03-03T11:04:27Z
dc.date.issued
2020
dc.identifier.issn
2014-6752
dc.identifier.uri
dc.description.abstract
The objective of this text is to present marketing
as a tool for tourist territorial management. Thus,
the article is divided into three well differentiated
sections. First, the theoretical review starts from
the most widely known and accepted theories of
marketing and comes to the current concept of
holistic marketing. Next, the second part proposes
the areas in which marketing can really be applied
as management. The third part focuses on the
case study of the Wine Route D.O. Empordà. The
research is structured as a case study that combines a bibliographic review with a purely empiricist
approach. Finally, the final recaps emphasize some
of the aspects of marketing management that the
case study confirms most clearly. This text is not
without limitations, among which we can highlight
the scarce bibliography regarding marketing as a
management tool, a gap that we intend to help narrow, although it should be considered that it is a
regional case study that others must be added in
order to achieve a true theoretical essay
El objetivo de este texto es presentar el marketing
como una herramienta de gestión territorial turística. Así, el artículo se estructura en tres apartados bien diferenciados. Primero, la revisión teórica
parte de las teorías más ampliamente conocidas y
aceptadas de la mercadotecnia se llega al concepto actual de marketing holístico. A continuación,
la segunda parte propone los ámbitos en los que
puede aplicarse realmente el marketing como gestión. Tercero, se muestra el caso de estudio de la
Ruta del Vino D.O. Empordà. La investigación se
estructura como un caso de estudio que combina
la revisión bibliográfica con un enfoque puramente
empirista. Finalmente, en las recapitulaciones finales se hace hincapié en algunos de los aspectos
de la gestión marketiniana que el caso de estudio
confirma más claramente. El presente texto no está
exento de limitaciones, entre las que podemos
destacar la escasa bibliografía por lo que respecta a marketing como herramienta de gestión, gap
que pretendemos ayudar a estrechar, si bien debe
considerarse que se trata de un caso de estudio
regional al que deberán sumarse otros para poder
desarrollar un verdadero ensayo teórico
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.language.iso
spa
dc.publisher
Universitat de Girona
dc.relation.ispartofseries
CP, Volum 9, número 19, 2020
dc.rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.uri
dc.title
Marketing como herramienta para la gestión: el caso de la Ruta del Vino de la D.O. Empordà (Costa Brava, España) = Marketing as a tool for territorial management: the case of Emporda wine route (Costa Brava, Spain)
dc.type
info:eu-repo/semantics/article
dc.rights.accessRights
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.identifier.doi
dc.type.peerreviewed
peer-reviewed