Els fonaments de la docència publicitària a Catalunya, a través de l'aportació científica de Pere Prat Gaballí

Abstract

Advertising in Catalonia originated thanks to Catalan pioneers´ business vision, instinct and tenacity. One of the principal pioneers of the modern Catalan advertising was Pere Prat Gaballí (Barcelona, 1885-1962). His methods and advertising knowledge, were initially based on scientific fundaments, with the purpose of introducing modern advertising in Catalonia. Likewise, we can consider him to be a science communicator in Catalan advertising theory with international recognition. However, in the year 1915, Pere Prat Gaballí was the first to realize the first subject of advertising at La Casa Llotja de Mar. In addition, we considered him as introducer of new rational argument to advertising, based on psychological approach, and this makes obvious especially at the lessons explained in mercantile class, during the course of 1915-1916, as well as through a series of writings: La publicidad of nuestro tiempo (1915) and, in an outstanding way, Una nueva técnica: la publicidad científica (1917), edition of the course of 1916-1917, that is considered the first Hispanic work devoted to advertising discipline. Lastly, the research of the doctoral thesis focuses on the origins of the fundaments of teaching about advertising in Catalonia

La publicitat catalana es va originar gràcies a la visió, instint i tenacitat pel negoci dels pioners de la publicitat a Catalunya. Un dels principals pioners en la publicitat moderna catalana va ser Pere Prat Gaballí (Barcelona, 1885-1962). Els seus mètodes i coneixements publicitaris, en un inici, van ser fonamentats en sabers científics, amb la finalitat d'introduir la publicitat moderna a Catalunya. Així mateix, es pot considerar com un divulgador acadèmic de la teoria publicitària catalana amb reconeixement internacional. Tanmateix, l'any 1915, Pere Prat Gaballí va ser el primer a realitzar la primera assignatura de publicitat a La Casa Llotja de Mar. A més a més, és considerat l'introductor de nous mètodes "racionals" de fer publicitat, basats en un enfocament psicològic, i això es fa patent sobretot en les lliçons que va explicar a les classes d'ensenyament mercantil, durant el curs 1915-1916, així com a través d'una sèrie d'escrits: La publicidad de nuestro tiempo (1915) i, de manera destacada, Una nueva técnica: la publicidad científica (1917), edició de les lliçons del curs de 1916-1917, que és considerada la primera obra hispànica dedicada a la disciplina de la publicitat. En últim terme, la recerca d'aquesta tesi doctoral està enfocada en l'origen dels fonaments de la docència publicitària a Catalunya