Branding regional destinations: an integrated stakeholders perspective

Abstract

This doctoral thesis explores the brand development process of regional

destinations in depth, focusing on the supply-side perspective and the

concept of brand identity, as well as the perceptions of stakeholders

involved in the governance of tourist destinations. Research on destination

branding has often focused on the demand-side of tourism, while fewer studies

2/2

have looked at the supply-side perspective. Additionally, many studies have

focused on either entire countries or individual cities, paying little

attention to place branding at the regional and sub-regional levels. In this

light, by using an integrated supply-side perspective based on the identity

of places, this doctoral thesis contributes to the existing body of tourism

literature by providing an innovative understanding of the role and influence

of the various groups of stakeholders in the brand development process of

regional and sub-regional destinations

Aquesta tesi doctoral explora en profunditat el procés de desenvolupament de

marca de les destinacions regionals, posant el focus en la perspectiva de la

oferta i en el concepte de identitat de marca, així com també en les

percepcions dels diferents agents involucrats en la governança de les

destinacions turístiques. La investigació sobre la marca de les destinacions,

sovint s’ha centrat en la demanda, i menys estudis han analitzat la

perspectiva de la oferta. A més, nombrosos estudis s’han focalitzat en països

o en ciutats, posant poca atenció en la marca a nivell regional i subregional.

Per cobrir aquestes mancances, la tesi adopta la perspectiva

integrada que examina els diferents agents que poden tenir influencia en el

procés de desenvolupament de la marca en destinacions regionals.Per tant,

aquesta tesi doctoral agrega un major coneixement a la perspectiva de la

oferta en la marca d’una destinació turística regional i sub-regional