El Poder de les olors aplicat al màrqueting olfactiu

Abstract

El mercat actual està sumit en una competència freda i salvatge, fet pel qual les empreses es troben en una busca contínua de valors diferencials que les ajudin a ser el màxim de personals i úniques a ulls dels consumidors. Els estímuls visuals i auditius estan sobreexplotats pel que fa al seu ús en tècniques de màrqueting i campanyes publicitàries, pel que les marques han començat a explorar el món del màrqueting olfactiu a l’hora de reforçar les seves identitats. Remetent-nos a les conclusions d’aquesta recerca, el poder de les olors per fer-nos recordar una experiència, un producte o una empresa és molt més potent que el de qualsevol altre sentit, igual que la seva gran capacitat evocadora d’emocions i sensacions (positives i negatives). Amb això concloem que l’ús de fragàncies podria arribar a ser decisiu a l’hora de ser escollits pel públic i que les seves aplicacions podrien ser d’allò més variades i innovadores

The current market is immersed in a cold and wild competitive ambiance so that companies are constantly searching for differential values that help them be as personal and unique as possible in the eyes of consumers. Visual and acoustic stimuli are overused when it comes to their application in marketing techniques and advertising campaigns. For this reason, brands have begun to explore olfactory marketing as a possible option to strengthen their identities. Referring to the conclusions of this research, the power of smells to make us remember a certain experience, product or company is much more powerful than any other sense, just like its great evocative potential referring to emotions and sensations (positive and negative). With this, we conclude that the use of fragrances could become decisive when being chosen by the public and that its applications could be extremely varied and innovative