DUGiDocsPortafoli i arquitectura de marca a les destinacions turístiques: el cas de l’Empordà
Text Complet
Compartir
There is no doubt that we live in a world of brands. Graphic images, logos and slogans have significant impacts on our daily lives. The brand portfolios of tourist destinations have been growing in the last years. The objective of this dissertation is to spell out the factors that determine the strategy of the brand portfolio and the brand architecture in tourist destinations.
Understanding the organization of this portfolio and the relationships which different entities or brands establish among and outside themselves, constitutes a focus of analysis for destinations. Destinations constitute study entities with specific peculiarities that move away from the rigidity and the parameters of a company. In destinations, brands are born and evolve in different ways and have to reflect all realities. The results of this research include issues related to policy, resources, understanding of the concept of brand, and incapacity to forge alliances between brands and stakeholders
ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
Localització