Màrqueting olfactiu i gustatiu aplicat a productes alimentaris

Abstract

En aquest estudi s’investigarà quins sentits intervenen quan es tasten diferents productes alimentaris, (pa de motlle, cervesa, bombons, patates de bossa, iogurts, batuts de xocolata, quètxup i refrescos de cola) sense saber-ne la marca i veurem si, un cop desvelada la marca, el consumidor canvia d’opinió respecte a la que tenia en un principi. Aquest estudi es complementarà amb les opinions dels 12 participants en el tast i, aquestes, es compararan amb la publicitat de cada marca. En darrer terme, s’ha analitzat si les marques reflecteixen i potencien les opinions dels seus consumidors en la seva publicitat per diferenciar-se dels seus competidors. Està clar que els sentits juguen un paper essencial en el consum de qualsevol producte, però no totes les marques en potencien el seu ús en la publicitat. Diferents estudis ja realitzats, mostren que els sentits desencadenen un comportament de compra i, tot i no ser els únics que ho aconsegueixen, són un element essencial. La clau per aconseguir-ho és combinar diferents sentits per crear un vincle emocional amb el consumidor i així atraure’l per a que consumeixi la marca. En aquest projecte també es revelaran els altres factors, a banda dels sentits, que intervenen durant el tast dels productes alimentaris.