Girona, una marca i la seva percepció

Abstract

Actualment, a causa de la gran quantitat d’avanços tecnològics i la globalització, la comunicació està esdevenint un dels elements més importants de les societats avançades. És per això que, les marques han deixat de ser simples representacions visuals necessàries per diferenciar productes, serveis o organitzacions. Ara, les marques busquen arribar a tots els seus públics i nodrir-se d’atributs que generin valor i creïn una connexió més profunda amb tots aquells que mantenen un contacte amb la marca. Es dóna pas a l’era del branding a causa de l’evolució en la manera d’entendre les marques i la falta de delimitació teòrica del què pot arribar a ser entès com a tal, fet que porta a que tot ho pugui arribar a ser, fins i tot, un territori. La promoció turística i una necessitat cada cop més creixent de posicionar-se i comunicar-se amb els seus col·lectius, ha portat als estudiosos a investigar aquest nou paradigma. Per tant, per estudiar els conceptes que sorgeixen de les marques territorials, en aquest present estudi, es qüestionarà si la ciutat de Girona pot ser entesa com una marca i conèixer com és percebuda pels seus públics.