Portada. La moda urbana dins les marques de luxe

Abstract

Les marques de luxe van veure que el seu mercat quedava molt reduït i van decidir adaptar una nova estratègia, tant en la seva comunicació com en les sevesbcol·leccions. Van seguir una sèrie de canvis revolucionaris entre els quals destaquen el canvi de la seva identitat cap a un tipus de roba més urbana, així com una comunicació més enfocada a la nova era: ús de xarxes socials, celebrities i el boca a boca que crea un món globalitzat com el que estem. També van buscar un nou públic objectiu, els millenials. Gent que ha nascut amb aquestes noves tecnologies i que busquen diferenciar-se davant la resta. I sembla que aquesta estratègia està sent un èxit per aquestes marques, així com ho contrasten fonts fiables. Aquests joves estan disposats a pagar barbaritats per aquests productes i esperar-se durant hores davant de l’ordinador per poder aconseguir una edició especial amb un nombre limitat de peces. Tot això, és clar, està canviant l’estètica tradicional d’aquestes marques, l’era del nou luxe ha començat.