City branding. Fonaments del pla estratègic i proposta creativa

Abstract

El branding ha evolucionat i ha passat per diferents etapes des del moment en què es van començar a utilitzar. Actualment es resta importància a la publicitat i el disseny en les estratègies de marca però, per altra banda, ha guanyat força elconsumidor. Aquest actor ha vist com el seu rol i el seu poder passava a ser més determinant. En les marques territori també s'ha produït aquest canvi i, per aquest motiu, les ciutats s'han vist obligades a centrar part dels seus esforços en construir la identitat del territori cojuntament amb els públics interns; siguin ciutadans, comerciants, inversors o turistes. La globalització també ha estat de gran ajuda per crear una major conscienciació entre les ciutats, de la importància d'elaborar i comunicar una estratègia de marca i una identitat que permeti diferenciar-la de la resta. La història recent del sector del branding fa necessari establir uns fonaments per desenvolupar un pla de màrqueting.