Els Jardins de Marràqueix: un Pla de Comunicació Externa per revaloritzar el seu rol turístic

Abstract

Actualment, tota empresa, entitat o institució està sotmesa a la planificació estratègica per aconseguir que la seva imatge corporativa coincideixi amb la seva identitat. Aquesta planificació està plasmada en un pla de comunicació i de màrqueting, l’objectiu del qual ha de ser adaptar-se constantment a les noves demandes. Els jardins històrics, que formen part d’un patrimoni cultural, també tenen la necessitat d’una planificació d’estratègies que els permetin evolucionar com a tals i continuar vigents entre l’oferta pública i turística a nivell mundial. Marràqueix és una ciutat amb una història de quasi mil anys des de la seva fundació i amb diversos elements declarats com a Patrimoni de la Humanitat, està considerada una de les quatre metròpolis imperials del Marroc i està situada en el centre oest del país, a uns 180 quilòmetres de la costa atlàntica. S’analitza, es planifica i s’activen propostes d’actuacions que puguin permetre millorar la situació d’aquests espais naturals i, per tant, la realització del disseny d’un Pla Estratègic de Comunicació externa que ho faci possible.