Influència de la publicitat en els estereotips i la violència de gènere

Abstract

En els darrers anys ha incrementat la preocupació per la influència que exerceix la publicitat, com agent socialitzador, en la conducta humana i el manteniment dels estereotips de gènere. És cert que resulta difícil concebre la publicitat sense l’ús d’estereotips, però en una cultura on la igualtat entre gèneres es presenta com un valor, no podem preservar imatges basades en tòpics negatius sobre dones i homes que serveixin com element de perpetuació d’una cultura patriarcal de dominació dels homes sobre les dones.L’evolució de la publicitat ha desembocat en una situació en la que una gran part dels esforços comercials passen per un plantejament publicitari de considerable abast. La publicitat té com a finalitat principal vendre un producte i per aconseguir-ho, converteix el producte en un objecte de desig, recorrent a diverses tècniques i estratègies. Actualment, podem dir que cada vegada és més freqüent veure anuncis que tracten de ser respectuosos amb la dignitat personal de dones i homes i que recullen models i estils de vida que s’han anat imposant socialment, al marge de la clàssica estructura de parella tradicional construïda des d’una visió androcèntrica de món