http://hdl.handle.net/10256/8409 Sun, 15 Feb 2026 20:37:22 GMT 2026-02-15T20:37:22Z http://hdl.handle.net/10256/27873 El papel del FOMO en la psicología del consumidor: diferencias en la respuesta entre Millennials & Gen Z Barona Arce, Geraldine En un mundo donde las opciones son prácticamente ilimitadas, la incertidumbre y las dudas se convierten en el escenario ideal para que florezca el miedo a perderse algo importante. Este sentimiento se ve alimentado por la sobreexposición a las vidas de los demás en redes sociales, donde constantemente se nos muestra qué compran, cómo viven y a dónde van, generando la sensación de que quizás nuestras decisiones no son las más acertadas. Esta hiperfijación en la vida ajena, combinada con el deseo de experimentar todo, crea la combinación perfecta para que el FOMO (Fear of Missing Out) se convierta en un fenómeno profundamente arraigado en nuestra sociedad. En este contexto, es fácil sentirse abrumado por la cantidad de opciones disponibles y la presión de mantenerse al día con las tendencias. Surge así la ansiedad por no tomar la decisión correcta, el temor a quedarse atrás en un mundo que parece avanzar cada vez más rápido y la inquietud de no estar al tanto de lo que otros consideran importante. Cuando este fenómeno se combina con el consumo, es natural cuestionarse cómo influye esta nueva forma de experimentar el mundo en nuestras decisiones de compra. ¿Hasta qué punto nos afecta esta necesidad constante de pertenecer y no perdernos nada? Dado que los Millennials y la Generación Z son las generaciones más expuestas a esta realidad digital y, además, son la generación más joven con capacidad económica suficiente, resulta especialmente relevante explorar cómo cada grupo reacciona a estas presiones. ¿Les afecta de igual manera o existen diferencias sustanciales en cómo cada generación experimenta el FOMO y toma decisiones de consumo? Este trabajo busca profundizar en estas cuestiones para comprender mejor las dinámicas psicológicas y de comportamiento que caracterizan a estas dos generaciones. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10256/27873 2024-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10256/27861 De Pedro Sánchez a perro sanxe. Connexió generacional i estratègia digital en la campanya del PSOE durant les eleccions generals del 2023 Crespo Medina, Nerea En un context destacat per la transformació de la comunicació política, d’una més tradicional a una altra més digital, el següent estudi analitza l’estratègia duta a terme pel PSOE durant les eleccions generals del 2023, per tal de connectar amb l’electorat£‰ més jove mitjançant les xarxes socials i mitjans no convencionals. L’objectiu principal de l’estudi se centra a entendre l’ús de les estratègies digitals, les tàctiques i plataformes més efectives i com aquestes van impactar al públic objectiu. Per tal de donar resposta, s’ha portat a terme una metodologia mixta, la qual combina mètodes d’investigació tant quantitatius com qualitatius. Aquesta inclou l’anàlisi de continguts de les xarxes oficials del partit (Twitter, TikTok i Instagram) a un mes vista de les eleccions, dos focus groups i una enquesta dirigida a joves estudiants de la Universitat de Girona (UdG) d’entre 20 i 30 anys. Els resultats mostren que l’ús de formats innovadors com l’aparició en el pòdcast de “La Pija y la Quinqui”, juntament amb la viralització del mem de “Perro Sanxe”, va generar un fort impacte comunicatiu a curt termini, a més de la humanització del candidat, extrapolant-ho al partit com a tal. A més, s’arriba a conclusió que el contingut humorístic, el llenguatge col·loquial i l’ús dels codis interns del jovent van ser percebuts com a elements altament efectius. No obstant això, també es revela un cert sentiment negatiu a llarg termini, a causa d’una incongruència entre el que es presentava i el que finalment es duu a terme. En conclusió, el cas estudiat demostra la gran efectivitat de les xarxes socials com a noves portes de generació de contingut amb la finalitat de la creació d’una connexió generacional entre el partit i el públic jove, però també alerta sobre els límits d’aquesta. És a dir, una estratègia similar a la del PSOE requereix una continuïtat entre el discurs digital i les polítiques aplicades, per tal que aquesta continuï amb la seva gran efectivitat a llarg termini. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10256/27861 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10256/27860 Claves de éxito en la distribución y el marketing cinematográfico: El caso de La habitación de al lado, Romper el círculo y Casa en llamas Comellas Marginet, Anna Este trabajo analiza el papel de la distribución y el marketing como factores clave en el éxito comercial de una película en el contexto cinematográfico contemporáneo, especialmente en el mercado español. A través del estudio de tres casos reales (La habitación de al lado, Romper el círculo y Casa en llamas), se examinan las estrategias aplicadas en cada campaña según su modelo de producción y distribución: desde el cine independiente nacional hasta el sistema integrado de las majors estadounidenses. Mediante una metodología cualitativa basada en análisis documental, clipping de prensa y redes sociales, datos de taquilla y entrevistas a profesionales del sector, se identifican las claves de éxito y las diferencias estructurales entre modelos de comercialización. Los resultados confirman que el éxito comercial de un filme depende tanto de la calidad del producto como, especialmente, de una estrategia de distribución y marketing cuidadosamente planificada, coherente y adaptada a su público objetivo. Asimismo, el estudio ofrece recomendaciones aplicables especialmente a producciones independientes con menor presupuesto, destacando la importancia de definir un posicionamiento claro, optimizar las ventanas de explotación y apostar por campañas creativas, emocionales y multicanal que generen notoriedad sostenida. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10256/27860 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10256/27859 Anàlisi de l’estratègia de comunicació digital en marques de luxe consolidades: El cas Ferrari Calls Ruiz de Morales, Xènia Aquest treball analitza l’estratègia de comunicació digital de Ferrari, una de les marques més emblemàtiques del sector automobilístic de luxe. L’objectiu principal ha estat identificar els eixos comunicatius que utilitza la marca a través dels seus perfils socials, així com comprendre com aquests elements contribueixen a consolidar el seu posicionament en el mercat i en la ment del seu públic objectiu. Per assolir-ho, s’ha aplicat una metodologia mixta que combina l’anàlisi de contingut a Instagram i TikTok amb una enquesta a una mostra representativa. Els resultats mostren que Ferrari projecta una imatge sòlida basada en el luxe, l’exclusivitat, l’adrenalina i la sofisticació, a través de la comunicació visualment cuidada, coherent i aspiracional. L’anàlisi de les xarxes socials revela una clara estratègia basada en valors intangibles, mentre que les dades de l’enquesta confirmen que aquests valors són percebuts positivament pel públic, malgrat una interacció digital força limitada. Les conclusions reforcen la idea que Ferrari manté amb èxit el seu posicionament elitista en entorns digitals oberts i apunten a noves oportunitats de connexió emocional i fidelització. Aquest estudi aporta una base útil per a futures recerques sobre comunicació de marques de luxe i per al desenvolupament d’estratègies digitals més efectives. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10256/27859 2025-01-01T00:00:00Z