Congenere nace como espacio comunicativo para poner en común diferentes perspectivas teóricas y empíricas sobre los modelos, procesos y límites de la identidad que se manifiestan en el discurso mediático. La primera edición ha contrastado la opinión de profesionales con la investigación universitaria para tratar la representación de género en la estrategia publicitaria con un punto de partida: poner de manifiesto los estereotipos de género que propone la publicidad y que modelan la conducta de las personas, sobretodo de los jóvenes. En este sentido, se propone debatir sobre la construcción mediática de la identidad, las formas de exclusión, las interpretaciones de la realidad y los formatos culturales expresados en la publicidad. Todo ello prestando especial atención al impacto que tienen los medios electrónicos como nuevo escenario audiovisual con lenguaje propio.

El Congreso parte de un tema polémico y trascendente que se puede abordar desde perspectivas diversas: la de los sociólogos, la de los creativos publicitarios, la de los programadores de medios y de cadenas de televisión, la de los representantes de entidades públicas (observatorios de publicidad, institutos gubernamentales de la mujer, organismos que velan por la igualdad...) y la del profesorado investigador del ámbito de la filosofía, de la antropología, de la lengua y de la comunicación. A su vez, la formulación de este congreso coincide con uno de los objetivos del Plan de desarrollo del milenio de la ONU: promover la igualdad entre géneros y la autonomía de la mujer.

El Congreso es una iniciativa del grupo de investigación ARPA -Análisis de la Investigación de las Pantallas Audiovisuales-, integrado por profesorado propio de la UdG, de la UB, de la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y de la del País Vasco, y cuenta con la posibilidad de establecer sinergias de colaboración con diferentes servicios de la UdG y con diversos servicios sociales dependientes de organismos públicos.

Por todo ello, pensamos que este congreso puede aportar un corpus investigador interdisciplinario a un problema social que, lejos de estar resuelto, continúa siendo la asignatura pendiente de una sociedad plenamente democratizada como la nuestra: la violencia de género, los estereotipos y las desigualdades de género vehiculados por la publicidad.